Инструмент «Индекс Цитирования»

В этой статье мы расскажем:

• что такое ИЦ и для чего он нужен;
• как рассчитывается ИЦ;
• как эффективно использовать данные из раздела «Индекс цитирования»;
• на что обратить внимание при анализе канала.

Индекс цитирования (ИЦ) — это показатель, который позволяет быстро оценить объем и качество рекламных упоминаний канала. Он рассчитывается на основе анализа всех упоминаний канала (в том числе репостов и упоминаний публикаций канала) в других Telegram-каналах.

Здесь следует сразу выделить категорию новостных каналов. Цитирования и репосты публикаций каналов в данной тематике чаще всего происходят органически (бесплатно). Для новостных каналов ИЦ правильней трактовать как показатель авторитетности канала.

Для чего нужен ИЦ

TGStat и так показывает количество упоминаний канала, список упоминаний и список упоминающих каналов. Зачем вы еще ИЦ какой-то придумали?

Объясняем на примере. Рассмотрим две ситуации:

1. Канал X упомянули в 50 каналах в общей сложности 50 раз.
2. Канал Y упомянули в 50 каналах в общей сложности 200 раз.

Какой из этих каналов наиболее цитируемый — X или Y ?

Чтобы ответить на этот вопрос правильно, нужно внимательно присмотреться к упоминаниям и каналам, в которых эти упоминания произведены. А именно:

• какие конкретно каналы цитировали рассматриваемый канал?
• сколько в них подписчиков?
• насколько качественные и авторитетные эти каналы?
• какой у них ERR и ИЦ, а может, они вообще накрученные?
• индивидуальные ли это упоминания или подборки, в которых упоминается сразу 20+ каналов?

Чтобы все это проанализировать вручную, придется потратить немало времени.

Тут-то на помощь и приходит показатель ИЦ, в котором все цитирования уже проанализированы и взвешены по шкале от 0 до 1. Сумма полученных «весов» и образует ИЦ канала, который вы видите в статистике.

О том, какие критерии влияют на расчет веса, вы узнаете ниже.

Как рассчитывается Индекс цитирования

Для простоты все виды цитирований («репост», «упоминание канала», «упоминание публикации канала») будем называть «цитированием», а цитирующий канал — «каналом-донором».

При расчете ИЦ анализируются абсолютно все цитирования канала, за всю историю его существования. Каждое цитирование «взвешивается» по множеству факторов и добавляет к ИЦ цитируемого канала определенный вес (максимальный передаваемый вес = 1).

Вес рассчитывается на основе ряда факторов. Вот некоторые из них:

• Авторитетность канала-донора (ИЦ, количество подписчиков и др.)

Более авторитетные каналы передают больший вес цитируемому каналу.

• Качество канала-донора (средний охват, ERR и др.)

Если канал-донор низкого качества, то к передаваемому весу будет применен понижающий коэффициент.

• Количество цитируемых каналов в публикации

Если в публикации помимо канала упоминаются и другие каналы (подборка на X каналов), то передаваемый вес будет пропорционально поделен между всеми цитируемыми каналами. 

• Общее количество цитирований канала в канале-доноре

Каждое последующее цитирование канала в одном и том же канале-доноре передает меньший вес.

• Время жизни публикации с цитированием

Если публикация, в которой процитировали ваш канал, была удалена достаточно быстро — это не прибавит к индексу цитирования ничего.

Карта упоминаний

В разделе «Индекс цитирования» вы также можете увидеть карту упоминаний канала, представляющую из себя 4 блока, упоминания в каждом из которых сгруппированы по определенному критерию:

• по типу упоминания;
• по количеству подписчиков;
• по тематике;
• по географии.
  

Разберем по отдельности, чем будет полезен каждый из блоков.

Упоминания по типу

В данном блоке упоминания посчитаны и сгруппированы по количеству каналов, упомянутых в посте вместе с анализируемым каналом. Самые ценные упоминания — «индивидуальные», это те посты, в которых упоминается только анализируемый канал.

Так называемые «подборки каналов», в которых упоминается сразу несколько каналов, менее ценны и в основном работают по принципу ВП (взаимный пиар). Эффективность такого способа продвижения канала довольно низкая и нацелена в основном на то, чтобы запутать рекламодателя большим количеством зафиксированных в аналитике упоминаний. Но при использовании TGStat это вам не грозит — на картинке выше все упоминания разложены «по полочкам», а клик на определенную строку таблицы еще и покажет список постов, в которых эти упоминания были сделаны.

Другим немаловажным показателем в этой же таблице является % упоминаний «в накрученных каналах» — тех, которые были замечены в использовании нечестных методов продвижения и которые помечены «красной меткой» в сервисе TGStat.

Очевидно, наличие упоминаний в таких каналах не только является бесполезным, но зачастую и вредит цитируемому каналу. Если этот процент достаточно высок (20% и выше), лучше не рассматривать данный канал в качестве рекламной площадки.

Упоминания по количеству подписчиков

В данном блоке упоминания сгруппированы по количеству подписчиков в упоминающих каналах. Чем выше процент упоминаний в крупных каналах, тем лучше и тем больший вес такие цитирования добавляют к ИЦ. Здесь вроде все понятно, двигаемся дальше.

Упоминания по тематикам

В этом блоке показано распределение упоминаний по тематикам упоминающих каналов. Если значительная доля упоминаний канала на бизнес-тематику получена из категорий «Юмор и развлечения» или «Еда и кулинария» — это повод задуматься об аудитории, привлеченной в канал.

Упоминания по географии

Аналогичная рассмотренной в предыдущем разделе группировка, но теперь по географии источника. Канал, направленный на российскую аудиторию, но рекламирующийся преимущественно в узбекских каналах, — еще один повод сильно задуматься об аудитории канала.

Детализация упоминаний

Каждый пункт в рассмотренных выше блоках является кликабельным. При клике вы получите список постов по интересующей вас группе упоминаний, для более детального изучения.

Подводим итоги

• ИЦ позволяет быстро оценить объем и качество рекламных упоминаний канала;
• ИЦ — это сумма весов всех упоминаний канала, где вес может принимать значение от 0 до 1 и зависит от ряда факторов;
• для новостных каналов ИЦ правильней интерпретировать как «авторитетность канала» — из-за специфики тематики;
• раздел «Индекс цитирования» также показывает карту упоминаний канала посчитанных и сгруппированных по 4 важным критериям;
• большой процент упоминаний в накрученных каналах — плохо;
• большой процент упоминаний в нецелевых тематиках/странах — подозрительно.

Низкий ИЦ может означать следующее:

• у канала совсем не было упоминаний в других каналах или их очень мало;
• упоминающие каналы имеют маленькое количество подписчиков;
• канал продвигается преимущественно через «подборки».

Если у вас остались вопросы, вы всегда можете задать их в нашем чате или в комментариях. И не забывайте подписываться на телеграм-канал сервиса TGStat, чтобы не пропустить важные новости и будущие материалы.